EL ESLOGAN

ESLOGAN DE DOS PALABRAS: Va contigo

BREVE

SIMPLE

ESLOGAN COMO CONCEPTO

ESLOGAN DE CINCO PALABRAS: ENERGÍA PARA TU LUCHA DIARIA

DENSIDAD SEMATICA

ESLOGAN COMO PROMESA: Es para tu lucha diaria.

ESLOGAN DE DOS PALABRAS: LIFE´S GOOD

ESLOGAN COMO BENEFICIO: BUENA VIDA

REBOUL 1978: “el eslogan es eficaz por lo que no dice” (ELECTRODOMÉSTICOS)

ESLOGAN DE TRES PALABRAS: TE DA ALAS

RECORDABLE

CONCEPTO: Es lo que identifica al producto.

ESLOGAN COMO FILOSOFÍA: No pasa realmente.

ESLOGAN DE CUATRO PALABRAS: HASTA LOS ÁNGELES CAERÁN

ESLOGAN COMO ATRIBUTO O CARACTERÍSTICA.

ESLOGAN DE SEIS PALABRAS O MAS: ¿QUIEN DIJO QUE COMER NO ES DIVERTIDO?

ESLOGAN COMO PROMOCIÓN: Me motiva a comer el producto.

ESLOGAN COMO INSIGHT

EXACTO

PRECISO

INCIDENCIA EN PUBLICO OBJETIVO

BASSAT 1993: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él”

LA MARCA

SUSTANTIVO: El nombre del producto se utiliza como sustantivo.

MEMORABLE, NO CONFUNDE: Es recordable, no se confunde con otros productos.

NOMBRE COMÚN

BISILABA: PU- MA

EUFONICA PRONUNCIABLE

EUFONICA LEGIBLE

EUFONICA COMBINACIÓN FONÉTICA CVC: P- U- M (CONSONANTE- VOCAL- CONSONANTE)

NOMBRE COMÚN CON ARTICULO: La (articulo) Costeña (nombre común)

NOMBRE COMÚN + ADJETIVO CALIFICATIVO SEPARADO: RED (ADJETIVO CALIFICATIVO) BULL ( NOMBRE COMÚN)

EXCLUSIVIDAD/ DISTINCIÓN: La marca tiene su estilo que lo hace exclusivo y distinguirse a las demás bebidas energéticas.

NOMBRE COMÚN + ADJETIVO CALIFICATIVO UNIDO: SUAVIZANTE (NOMBRE COMÚN) ENSUEÑO ( ADJETIVO CALIFICATIVO UNIDO)

NOMBRE PROPIO: MIELE (NOMBRE INVENTADO)

REALES FABRICAS: SELLO DE FABRICA

NOMBRE PROPIO DE PERSONA EN SOLITARIO: Valentino

REPRESENTACIÓN  GRÁFICA DE SOLO EL NOMBRE

TETRASILABA: VA - LEN- TI -NO

NOMBRE PROPIO DE PERSONA CON APELLIDO:  Tommy Hilfiger

SIGNO DE PODER: Su marca.

CALIDAD: La marca es cara.

SOLO APELLIDO: Bacardi.

PERTENENCIA: La marca tiene un valor propio por su posicionamiento.

ABREVIACIÓN POR SIGLAS: T.L.C.

LONGITUD DE NOMBRE: LARGO.

ABREVIACIÓN POR HAPLOLOGIA: NUTRI (NUTRICIÓN) LECHE

LA MARCA CON NÚMEROS

NOMBRE DEL PROPIETARIO COMO LOGOTIPO: Ralph Lauren.

INICIALES: M&M

EXCLUSIVA PERSONALIDAD

LA MARCA COMO FORMA: La marca identifica al producto.

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DENTRO DE UNA FIGURA GEOMÉTRICA: La marca esta dentro de un ovalo.

EUFONICA COMPRENSIBLE

LA MARCA FIGURANDO JUNTO A UN SÍMBOLO

IDENTIFICACIÓN ABSOLUTA: La marca se identifica exclusivamente por los aparatos de vídeo juegos.

AUTENTICIDAD: Único.

MEMORABLE AUDITIVO: La personas recuerdas la marca y saben lo que es y lo escuchan.

MONOSÍLABA: WII

ÚNICA

EUFÓNICA COMBINACIÓN FONÉTICA CV: W- I (CONSONANTE- VOCAL)

EVOCADORA OBJETO O SERVICIO CON ONOMATOPEYA: TIC TAC

EXCLUSIVA/ INDIDUALIZA

COMO NOMBRE: Poder por el nombre.

REGISTRADA: Derecho por ley de la marca, no puede ser copiada.

EXCLUSIVA

MEMORABLE VISUAL: La marca se reconoce al verla por su autenticidad.

COMO SÍMBOLO: Poder por su símbolo.

PERSONALIDAD: Diferencia su marca a las otras.

INDIVIDUALIZA: La marca ofrece una personalidad al consumidor.

TRISILABA: LA- COS- TE

ORIGEN: Su marca lleva años.

EXCLUSIVIDAD/ UNICO

ORIGINAL/ INSOLITO

EUFÓNICA COMBINACIÓN FONÉTICA CCVC: PRADA ( CONSONANTE, CONSONANTE, VOCAL, CONSONANTE)

EVOCADORA DE VALOR: Es una marca cara.

ORIGINAL/INEDITO

EXCLUSIVIDAD IRREPETIBLE

EVOCADORA OBJETO O SERVICIO TOTAL O PARCIAL: Es un servicio total dirigido a todas las personas.

EL TEXTO Y LA IMAGEN

RELACIÓN DE COMPLEMENTO: la imagen es continuación del texto.

PERSONIFICACIÓN: A las hormiga se atribuye una acción humana que es bailar.

PREDOMINIO DE IMAGEN: Al no incluir texto simplemente predomina la imagen el anuncio.

SIGNIFICADO: la ropa tendida de la serie de televisión.

SIGNIFICANTE: snoopy

FIRMA= MARCA: al final se muestra solo una parte de producto, que finaliza mostrando de que producto es el anuncio.

TEORIA DE REBOUL: Afirma que el texto, le corresponde devolverle a la imagen su función utilitaria.

ANCLAJE: Genera significados flotantes.

ENMASCARA: muestra lo prohibido o inesperado.

ASEGURA: muestra la gran capacidad del producto.

CÓDIGO ICÓNICO: Es mas universal que el escrito, y su aprendizaje es mas fácil. Por ejemplo: los iconos que representa al hombre y a la mujer en los baños sanitarios.

TEORIA DE PENINOU: La función del texto es favorecer, fundamentar y perfeccionar la imagen.

CAZAMIRADAS: Llama la atención.

RELACIÓN DE REDUNDANCIA: La imagen dice lo mismo que el texto.

BENEFICIO DE IMAGEN: La imagen muestra los beneficios que ofrece el producto.

PREDOMINIO DE TEXTO: Se muestra mas texto que imagen.

BENEFICIO DE TEXTO: El texto da beneficio ya que explica con detalles lo que se desea anunciar.

SIGNIFICA: La imagen dice sin necesidad de texto el beneficio del producto.

MEMORIA: Para el consumidor es mas fácil recordar el anuncio ya que ese contiene características que genera la memorización de ella.

ASEGURA: Muestra las características que beneficia al consumidor por obtener ese producto.

ATRAE: Llama la atención del consumidor por su contenido.

FACILITA: La imagen le facilita al consumidor entender lo que se desea decir o expresar en el anuncio.

EXPLICITA/ AMPLIA: La imagen es explicita por que muestra que el producto satisface la sed, y es amplia por que no contiene texto y el contenido lleva toda la imagen.

A.I.D.A: 1.Atraer la atención del cliente

     2.Suscitar su interés

       3.Despertar su deseo

                                             4.Incitarle a la adquisición de la mercancía